Братья Елисеевы

Елисеев успех и личная трагедия...

История давно позабыла своих героев-предпринимателей. Во времена СССР слово «бизнесмен» было явно не в почете. Сегодня на русскоязычном пространстве люди тянутся ко всему «западному», считая их эталоном качества, передовых технологий и стиля жизни. Но так было не всегда. Семья Елисеевых тому подтверждение.

Они стали первыми строителями доверительных отношений с покупателем, эталоном исключительного качества и превосходного менеджмента. Настоящий бренд!

Бренд «Братья Елисеевы» был символом Петербурга конца девятнадцатого – начала двадцатого веков. В 50-х годах XIX века дела братьев Елисеевых – Сергея, Григория и Степана – шли очень успешно. Среди русских торговцев, занимавшихся импортом, они не имели себе равных. Самые известные торговые дома Франции, Португалии, Испании наперегонки стремились завязать с предпринимателями отношения и очень дорожили этими связями. Благодаря своей безупречной репутации братья Елисеевы имели возможность влиять на поставщиков: придирчиво отбирать продукцию, отбраковывать некондиционный товар и требовать, чтобы иностранные торговые дома поставляли вина только лучших урожаев. За время своего существования семья сумела построить огромную торгово-финансовую империю, которая владела морскими судами, имела множество филиалов по всей Европе.

История елисеевской династии началась в рождественский вечер 1812 года. Петр Елисеев (крепостной садовник графа Н. Шереметева) удивил графа и его гостей свежей земляникой, за что и получил вольную и 100 рублей. Уехав с женой и сыновьями Сергеем, Григорием и Степаном в Петербург, Петр приобрел лоток, закупил мешок апельсинов и стал продавать их на Невском проспекте. В 1841 году, после смерти родителей, во главе семейного дела встают братья Елисеевы. В 1857-м они учреждают торговый дом «Братья Елисеевы». В 1901 году Григорий Григорьевич Елисеев открывает первый фирменный магазин в Москве. В 1914 году, после трагической смерти жены Григория Елисеева, дети разрывают с ним отношения и отказываются от наследства. Семейное дело больше некому продолжать. Сам Григорий постепенно отходит от дел. После революции имущество семьи Елисеевых было национализировано. Григорий Григорьевич эмигрировал во Францию, где умер в 1949 году. Потомки династии ныне живут в Европе, но никто из них коммерцией не занимается.

Идея создания «торговой империи», способной удовлетворить продовольственные запросы людей с любым уровнем достатка, предлагая им товары высочайшего качества, родилась у купца Григория Григорьевича Елисеева в конце XIX века. К этому времени он уже был владельцем крупной торговой фирмы и успешно торговал не только в России, но и за границей, получая призы и медали на различных выставках за качество своих товаров, в основном, вин.

В поисках ходового товара, братья не один раз выезжали заграницу. На острове Мадейра они обнаружили отличные вина, поставкой которого и занялись. Магазины Елисеевых быстро приобрели популярность. Постепенно расширялся круг стран, из которых братья на собственных парусниках привозили в северную столицу вина. Очень скоро к вину добавились и экзотические фрукты – папайя, апельсины, ананасы, мандарины. Фрукты, которые начинали портиться, не продавали никогда. Их откладывали в сторону, а после рабочего дня все работники магазина собирались за одним столом и просто их съедали. Братья не разрешали ничего выбрасывать. Никто из посторонних не должен был видеть, что у Елисеевых портятся фрукты.

Средний брат Григорий Петрович (1804-1892) играл ведущую роль в руководстве фирмой. Обладая большим коммерческим чутьем, он сумел наладить поставки лучших товаров непосредственно от производителя. С этой целью он, первым среди Елисеевых, начал вести обширную переписку на иностранных языках с известными заграничными предпринимателями. Масштабы его сделок по тем временам были просто поразительными. Он закупал товары целыми кораблями, не боясь при этом приобретать помимо самых ходовых, популярных продуктов, и новые или малознакомые российскому обществу. Все это позволило фирме наладить свою торговлю практически во всех «главнейших провинциальных городах», снабжая их разноообразной гастрономией, винами, фруктами, чаем, кофе, прованским маслом и даже дорогими гаванскими сигарами.

Для доставки своих товаров в Россию елисеевская фирма в 1845 году приобрела в Голландии три специально оборудованных парусных судна: «Архангел Михаил», «Святой Николай», «Конкордия». Позднее собственностью фирмы стал и один из лучших пароходов того времени — «Александр II».

Григорий Петрович Елисеев оставался главным руководителем семейного бизнеса до последнего дня своей жизни. Это был энергичный, подтянутый и крепкий человек, способный выдерживать сумасшедший ритм деловой жизни. Важной его чертой было также порождать в людях чувство ответственности за свое дело, умение работать не за страх, а за совесть. Во многом благодаря его организаторскому таланту и самоотдаче, Торговый дом «Братья Елисеевы» получил в 1874 году право изображать Государственный герб России на своих вывесках, этикетках и клеймах, что в те времена было своеобразным подтверждением высокого качества. Талантливый предприниматель занимал видное место в общественной и экономической жизни Петербурга. В разные годы он избирался гласным Городской Думы, выборным от купечества, биржевым старшиной, членом совета государственных кредитных установлений и др.

Двое сыновей Г. П. Елисеева — Александр и Григорий еще при жизни отца принимали самое живое участие в семейном деле. Однако, став членом совета Государственного банка в 1895 году, Александр отошел от торговли, всецело занявшись финансовой и благотворительной деятельностью. И со следующего года единственным владельцем фирмы стал его брат Григорий — достойный и последний продолжатель семейных традиций. Именно в годы его руководства предприятие достигло наивысшего расцвета.

К 1896 году Григорий Григорьевич Елисеев (1858-1949) был уже опытным, весьма инициативным предпринимателем. В отличие от бородатых, крестьянского вида предков, наследник знаменитых купцов внешне выглядел как денди. По воспоминаниям современников, это был «стройный блондин в безупречном фраке», элегантный светлоглазый, с красивым лицом и безукоризненно светскими манерами, отличающийся тонким, острым умом, смекалкой и небывалой смелостью.

Первым делом новый хозяин решил реорганизовать фамильное предприятие. Вместе со своей женой Марией Андреевной, происходившей из знаменитого рода Дурдиных, он учредил акционерное общество «Торговое товарищество «Братья Елисеевы» с основным капиталом в 3 млн. рублей. В эту новую структуру, созданную в 1896 году на базе семейного Торгового дома, входили на паях как учредители, так и приглашенные ими лица (например, богатейший биржевик А.М.Кобылин). Таким образом, в дело удалось привлечь огромные капиталы — в первый же год работы новой фирмы ее оборот возрос до 64 млн. рублей.

После этого Григорий Григорьевич приступил к осуществлению дано вынашиваемой идеи — созданию крупнейших гастрономов в столичных городах России. Помимо реконструированного им отцовского магазина, он открыл в Петербурге еще один, также на Невском проспекте. Этот центральный гастроном столицы был выстроен в 1904 году архитектором Г. В. Барановским в стиле «раннего модерна» и имел даже свой собственный театральный зал на 480 мест (сейчас это Театр комедии). За ним последовали магазины на Большом и Литейном проспектах. Всего только в этом городе было открыто семь крупнейших торговых заведений.

Аналогичная торговля была организована и в Киеве. Пока не удалось точно установить дату, когда Елисеевы открыли там свой первый магазин. Дело в том, что они не помещали объявлений в газетах, считая, что всемирно известная фирма не нуждается в рекламе. Название «Бр. Елисеевы» говорило само за себя. Известно, что уже в конце 1880-х гг. магазин работал на Крещатике, 11, а через несколько лет был переведен в другое здание, поближе к Думской площади. А вот дата открытия на одной из красивейших и аристократических улиц города, Николаевской, известна точно, Это произошло 16 декабря 1898 года.

Но особое внимание Г. Г. Елисеев уделял сооружению фирменного гастронома в Москве. Его выбор пал на знаменитый дом на Тверской, сооруженный в конце XVIII века по проекту родоначальника русского классицизма Матвея Казакова. Это здание

пользовалось широкой популярностью у горожан, поскольку с ним были связаны имена многих выдающихся людей: Пушкина, Вяземского, Одоевского, Муравьева, Зинаиды Волконской и др. За свою долгую жизнь оно не раз перестраивалось и к тому времени, как на него обратил внимание Елисеев, давно уже утратило первоначальный облик. Григорий Григорьевич поручил реконструировать его все тому же архитектору Г. В. Барановскому, который «зашил весь дом тесом, что было для Москвы новинкой, и получился гигантский деревянный ящик, настолько плотный, что и щелочки не осталось».

Три года окружали стройку эти плотные леса, и любопытные прохожие рассказывали о ней разные небылицы, В 1903 году леса, наконец, были сняты, и москвичи увидели, как писали тогда газеты, «настоящий храм чревоугодия». Полностью перестроенное огромное здание сверкало зеркальными стеклами и модной вывеской «Магазин Елисеева и погреба русских и иностранных вин». После освящения помещений владелец устроил банкет, на котором присутствовал весь цвет московского общества. Явилось, сверкая орденами и лентами, военное начальство, штатские генералы в белых штанах и плюмажных треуголках, духовенство в дорогих лиловых рясах». Среди приглашенных находился и князь Лев Голицын, «первый знаток вин, создавший огромное виноделие Удельного ведомства и свои образцовые виноградники «Новый Свет» в Крыму и на Кавказе. Григорий Григорьевич в безукоризненно сидевшем на нем фраке, с «Владимиром» на шее и французским орденом «Почетного легиона» в петлице, сам встречал гостей» (первый орден получил за крупное пожертвование на благотворительность, а второй — за коллекцию марочных вин на Всемирной выставке в Париже).

Что же касается самого магазина, то он поражал не столько своим богатым убранством, блеском и комфортом, сколько причудливыми сооружениями из различных, неведомых доселе в Москве товаров. Вот как описывал эту гастрономическую роскошь В. А. Гиляровский: «Горами поднимались заморские фрукты; как груда ядер высилась пирамида кокосовых орехов, с голову ребенка каждый; необъятными пудовыми кистями висели тропические бананы; перламутром отливали разноцветные обитатели морского царства — жители неведомых глубин, а над всем этим блистали электрические звезды на батареях бутылок, сверкая и отражаясь в глубоких зеркалах, вершины которых терялись в туманной высоте».

Магазины Елисеева были своеобразной революцией в торговом бизнесе. Судя по прессе того времени, нигде в Европе не было ничего подобного по размаху, комфорту, ассортименту высочайшего качества и не менее высокой культуре обслуживания. Продавцы «Елисеевского», по воспоминаниям современников, отличались «наблюдательностью, расторопностью и предупредительностью», знали вкусы клиентов и всячески старались им угодить. Они так ответственно относились к делу, что было невозможно «на гроздьях винограда найти хотя бы одну обмякшую ягодку».

Учитывая стабильность российской валюты, Елисеев хотел создать по типу своих гастрономов сеть «американских» магазинов в США. Но этому замыслу помешала Первая мировая война.

Помимо расширяющейся розничной торговли елисеевская фирма имела большое и разнообразное вспомогательное хозяйство, обеспечивающее доставку, хранение, переработку и даже собственное производство гастрономических товаров. Одним из первых в России Г. Г. Елисеев обзавелся целым автопарком для перевозки грузов. Он создал немало производственных предприятий: водочный завод и кондитерскую фабрику в Петербурге, колбасный завод в Москве, шоколадный, уксусный и масляный цехи и др. Среди большого штата рабочих и служащих его фирмы было много различных специалистов, экспертов, а также людей редких и даже забытых профессий. Были у него и свои правоведы, бухгалтера и даже ветеринарные врачи.

На юге России у Григория Григорьевича были виноградники, в его имении, в Екатеринославской губернии, — конный завод, на котором разводились отличные рысаки, отмечавшиеся высшими наградами на всех российских выставках. Здесь же выращивалась знаменитая на юге семенная рожь «Елисеевка». В 1897 году Елисеев стал одним из учредителей первой российской автомобильной фабрики АО «Фрезе и К».

В 1910 году Г. Г. Елисеев был «за особые заслуги на пользу и преуспеяние отечественной промышленности Всемилостивейше возведен в потомственное дворянское Российской империи достоинство». Судьба предпринимателя складывалась как нельзя лучше: он имел большие капиталы, славу, известность, пользовался уважением и авторитетом у сограждан. У него была большая семья: жена и пятеро взрослых сыновей, внуки.

Но однажды с ним произошло то, что перевернуло его жизнь и жизнь его близких, круто изменило ход событий и перспективу на будущее.

Уже перешагнув 50-летний рубеж, Григорий Григорьевич неожиданно влюбился в жену одного крупного ювелира. Когда он попросил развод у своей супруги Марии Андреевны, та ответила категорическим отказом. Елисеев настаивал, но согласия так и не получил. Для Марии Андреевны распад семьи был страшной драмой. Понимая, что предотвратить его она не может, несчастная женщина пыталась покончить собой. На третий раз ей это, к сожалению, удалось.

Получив такой страшной ценой желаемую свободу, Елисеев обвенчался с новой женой. Но отношения с сыновьями после смерти их матери и его женитьбы осложнились. Они отказались принять наследство, и Григорий Григорьевич, свернув свое дело, уехал за границу. Остаток своей жизни он провел во Франции, в Париже. Скончался предприниматель в 1949 году и был похоронен на русском кладбище Сент-Женевь-ев-де-Буа, где нашли свой покой многие его соотечественники-эмигранты, в том числе и его сыновья — Николай и Сергей со своими женами. Могила последнего владельца торгового дома «Братья Елисеевы» и его супруги, в отличие от могил его сыновей выглядит заброшенной — внуки так и не простили своего деда.

И сейчас в различных странах мира — Франции, Швейцарии, США — живет немало потомков рода Елисеевых. Среди них есть люди самых различных профессий, но нет ни одного коммерсанта...

Do you have a spam problem on this site; I also am a blogger, and I was wanting
to know your situation; many of us have created some nice methods and we are looking to exchange strategies with other folks, be sure to shoot me
an e-mail if interested.

Look at my web blog - best essay: wiki.pulsedmedia.com/.../...

Елисеев успех и личная трагедия...

Комментарии